谈及饮料，茶与咖啡可以算得上是必谈的两个对象，茶自然不用说，而咖啡，自清末进入中华大地已有百余年历史，喝咖啡，可以说在中国并不是一件什么新鲜事，更是见惯不怪。如果说能把咖啡跟逼格两个字挂上钩，那星巴克应该记上头功。

星巴克进入大陆市场的时间也可以说不短了，从1999年在北京开第一家店起，至今已历近20年，拥有超过3000家连锁店。

有人说，星巴克像麦当劳，因为他把连锁开遍了全球。有人说，星巴克不像麦当劳，因为他一直坚守对咖啡品质的要求。笔者认为，没有可比性。他通过多年的摸索，已经开发出一套星巴克特有的模式。多年潜伏于中国市场，他把握了中国崛起的机遇，准确的细分市场，找到定位。通过“多数人承担得起的奢侈品”这一方针，近十年来，星巴克不论产品的质量，还是门店的格局布置，都在迎合着国内的新兴的“白领阶层”。

与白领阶层对新兴事物的接受速度一样，星巴克这个“老”企业同样保持着年轻的活力。他接受互联网，拥抱互联网。他率先接入了移动支付等手段，同时设计并参与生产了各类的品牌周边，牢牢把握了受众人群渴望稳定，信任品牌的心理。

2017年星巴克财报显示，中国是目前星巴克增长最为强劲的市场，未来，星巴克将会把中国作为最重要市场之一进行持续开发。这样的承诺并非一句口号，就在2018年年初，星巴克在农历新年期间退出了国内市场特色饮品，受到了市场的认可。

不仅是在线下的产品线布局上，线上的体验星巴克也在持续改善中。对面中国互联网蓬勃发展的大趋势，星巴克.集团域名，于2016年被成功注册，成为继亚马逊.集团等之后又一个注册.集团域名的外资企业。

面对日益复杂的线上环境，以及扎根中国市场、发展中国市场的迫切需要。.集团域名的注册可以说有多点好处。

为星巴克品牌信任作出背书，令品牌在国内市场更具亲和力。

增加品牌的无形资产，提升品牌价值。

便于中国用户理解，用户更容易接受。

为日后重点开拓线上市场，提前布局。

目前，星巴克.集团域名已经完成注册备案，尚没有正式启用。相信在不久的将来，该域名将会正式启用，为企业的发展赢得先机。

启用中文域名不仅是简单的一个企业行为，更重要的是积极响应国内政策的一项有力举措，在工业和信息化部新发布的《互联网域名管理办法》中特别指出：中文域名是互联网域名体系的重要组成部分，国家鼓励和支持中文域名系统的技术研究和推广应用。.集团域名的启用更是为国家政策红利作准备，此举将更有利于市场前沿企业更进一步了解市场环境，更进一步获得生存与发展。

“.集团”域名是经互联网名称和数字地址分配机构（ICANN）批准的中文通用顶级域（gTLD），由誉威注册局负责管理运营。中文域名，就是以中文表现的域名。由于互联网起源于美国，所以早期的域名都是以英文描述的。然而，英文域名却成为了非英语国家人们使用互联网的障碍。中文域名的出现就是为了使中文地区的人们能够更方便使用互联网服务。而.集团域名是专门为中国集团级企业或有实力发展为集团企业量身打造，能够帮助企业更好地进行企业品牌网络传播，并打造线上线下统一的企业品牌，让客户具有统一的企业品牌认知，提高企业的品牌形象，为企业带来更多的品牌价值。

来源：誉威