从新能源汽车到共享汽车，再到现在的AI汽车，汽车的发展似乎是一个不变的风口。互联网时代，一切东西拥抱互联网以后，都会像风口上的猪一样飞起来。但在汽车拥抱互联网以后，并不是所有跟汽车相关的产业都能在风口上起飞，比如汽油。毕竟在新能源的崛起中，传统石油制品的优势已经荡然无存，然而话也不能说得太绝对。石油制品中，也有着趁着风口上车的衍生产品——润滑油。

说起润滑油，有车的人再熟悉不过。在一辆车子里，润滑油主要起到润滑、冷却、防锈、清洁、密封和缓冲等作用，从而减少摩擦，作用不容小觑。可以说，只要你的车子上，还有一个轴承一个齿轮，那润滑油的价值就还在那里，润滑油在我国的发展史，几乎就等同于经济的发展史。

多年持续的高速发展，使我国逐步成为了世界第二大的能源消耗国，而近几年，过去的高速发转已转变为中高速发展，特别是与润滑油密切相关的汽车、工程机械、钢铁、水泥等核心产业发展速度放缓甚至出现萎缩，造成润滑油消费量从2012年的近700万吨降至2015年的600万吨，己出现明显的产能过剩现象。王卫曾说过，风口把握了，那就是东风，把握不住那就是台风。供给侧改革，去落后产能等政策下，带来的，不仅是润滑油制品的产能过剩，也是把润滑油推向互联网、推向新能源、推向高附加值的动力。

变革的影响不是片面的，不是具体的，扎根中国多年的德国韦尔斯润滑油，特别在中德紧密合作的“中国制造2025”国家战略下，嗅到了风向的气息。韦尔斯润滑油开始从产品、流通渠道的改变入手，分析出过往海外润滑油品牌进军中国的失败经验。

扎根中国，深入中国。产品方面，韦尔斯通过在中国建立研发团队，针对中国市场着重推出摩托车、重工机械用油，使自身产品与其他在中国消费者心中相对熟悉度较高的品牌形成差异化的市场竞争。渠道方面，韦尔斯作为奔驰、宝马等厂商的传统合作品牌，在新的互联网形式下，不再依赖传统渠道。拥有20万吨石油储备的韦尔斯通过与国内两大线上零售平台的合作，把产品直接推向消费者层面，使渠道费用大大降低，终端价格同样受惠降低10%~15%，可以说搭上了互联网的东风。

但是基于对中国市场的认知，韦尔斯意识到目前的本土化仍停留在一个初步阶段，许多消费者依然对这个已经经营数十年的品牌并不熟知。2017年年中，韦尔斯润滑油正式注册并启用韦尔斯.集团域名，把中国化落实到实处之中。.集团域名作为新顶级域名，凭借其对集团企业的精准定位以及中文域名特有的便捷性、亲和力，受到众多投资人尤其是国内投资人的热捧。

凭借韦尔斯.集团域名启用以及双旗舰店的相互依托，韦尔斯的潜在用户以更低的成本实现引流，并且在这一过程中，减少了对搜索引擎的依赖减少了跳转的流失，不必担心竞争对手的竞价策略导致用户的流失。可以说，通过.集团域名的启用既实现了对品牌的宣传同时也进一步使终端用户直接了解到产品的价值，增强信任感。

而启用中文域名不仅是简单的一个企业行为，更重要的是一所海外企业积极响应国家政策的一项有力举措，在工业和信息化部新发布的《互联网域名管理办法》中特别指出：中文域名是互联网域名体系的重要组成部分，国家鼓励和支持中文域名系统的技术研究和推广应用。.集团域名的启用更是为国家政策红利作准备，对企业立足中国市场的发展及布局都有着极为深远的战略意义。

“.集团”域名是经互联网名称和数字地址分配机构（ICANN）批准的中文通用顶级域（gTLD），由誉威注册局负责管理运营。中文域名，就是以中文表现的域名。由于互联网起源于美国，所以早期的域名都是以英文描述的。然而，英文域名却成为了非英语国家人们使用互联网的障碍。中文域名的出现就是为了使中文地区的人们能够更方便使用互联网服务。而.集团域名是专门为中国集团级企业或有实力发展为集团企业量身打造，能够帮助企业更好地进行企业品牌网络传播，并打造线上线下统一的企业品牌，让客户具有统一的企业品牌认知，提高企业的品牌形象，为企业带来更多的品牌价值。

来源：誉威