一个月前笔者曾发“.集团域名跨界合作”的活动推文，不曾想原来.集团域名的客户也在玩跨界。一直以为这个跨界的概念，跟咱们一些老牌传统企业没啥关系，直到最近一个多元化经营企业的玩的跨界那是把笔者给折服了。

现在说起多元化企业那是一点不觉奇怪，不论是互联网巨头还是传统制造业，或多或少都在努力适应时代的变化，以多元化的竞争意识赢得市场空间。难能可贵的是，在十多年前的那一轮国企改革中，一批优秀企业早已迈出了市场探索的坚实一步。重庆轻纺集团，是2000年8月，由市政府重新组建并授权专司轻工、纺织、建材、包装等行业国有资产经营的大型国有控股公司，改革期间，2006年上海三毛集团整体划转给该公司，规模进一步扩大。同年12月该公司按照重庆市政府要求，与重庆市外贸控股（集团）有限公司和重庆茧丝绸集团有限公司进行整合成为集轻工、纺织、建材、包装、丝绸和外贸进出口于一体，资产总额达130亿元，销售收入上100亿元，职工总人数为6.3万人的重庆轻纺“航母”。

面对日趋饱和的市场，重庆轻纺开始摸索，开始探索，多年的发展重庆轻纺控股公司已成为重庆市属国有八大工业集团之一，现有重庆啤酒集团、外贸集团、上海三毛集团、重庆登康公司、诗仙太白集团等24家企业，其中控股、参股上市公司4家，产销规模上百亿元的大型国有控股集团。2008年间，集团更成功入围中国企业500强，中国制造企业500强第260位，行业地位进一步巩固，区域优势进一步凸显。

发展至今，集团生产经营共涉足啤酒白酒饮料、日用化工造纸、国际国内贸易、汽车零部件、纺织印染服装和硅酸盐六大产业，旗下的“山城”、“冷酸灵”、“诗仙太白”3等三大品牌更是家喻户晓，深受国人喜爱。集团深知互联网带来的革命性颠覆，在稳步塑造企业品牌形象的同时，不断加大技术创新力度，先后与世界啤酒顶尖公司嘉仕伯啤酒集团、建材行业巨头法国拉法基集团、香港查氏纺织集团等各个领域的世界知名公司进行了广泛深入的合资合作，使集团经济发展与国际接轨。

除了在企业实体产业上的转型外，重庆轻纺控股集团在向IT产业转型上迈出实质性步伐。随着富士康、惠普等全球IT巨头来重庆建厂，IT产业逐渐成为重庆的支柱产业之一，轻纺集团并没有放过这一机遇，通过投资参股的形式，轻纺集团迈步踏进了液晶触摸屏这一技术领域中，达成新一轮跨界合作。

深耕“中国驰名商标”多个品牌十数年的轻纺集团明白，一个企业仅仅通过跨界而不深入用户，培育品牌，再好的产品也无法获得长期发展，多过的多元化经营的最终可能是无法形成核心品牌的沉淀，在多品牌并行发展的同时，一个用于整体介绍的线上门户显得尤为重要，有站点更需有好的域名，便于记忆才是品牌植入的关键要素。.集团域名成为了轻纺集团的最终选择，通过轻纺.集团地址除了可减少搜索引擎跳转直达官网外，域名整体更是简单好记，方便输入。通过.集团的后缀强调大企业背景以及行业领跑地位，在划分进行品牌分级的同时突出集团公司的重要性。可以说，.集团域名已经成为当前多元化产业集团向新制造、新技术升级的又一标准配置。

轻纺.集团的启用不仅是顺对应产业升级的措施也是传统企业响应国家政策的一项有力举措，在工业和信息化部新发布的《互联网域名管理办法》中特别指出：中文域名是互联网域名体系的重要组成部分，国家鼓励和支持中文域名系统的技术研究和推广应用。中文域名的使用没有任何行业、区域限制，最符合中国人习惯和通用性，全球使用畅通无阻。轻纺.集团的注册有助于其无形品牌资产大幅提升，作为企业整体形象宣传。更能帮助企业实现高效、精准的营销效果，具有品牌和营销的双重价值。

“.集团”域名是经互联网名称和数字地址分配机构（ICANN）批准的中文通用顶级域（gTLD）。中文域名，就是以中文表现的域名。由于互联网起源于美国，所以早期的域名都是以英文描述的。然而，英文域名却成为了非英语国家人们使用互联网的障碍。中文域名的出现就是为了使中文地区的人们能够更方便使用互联网服务。而.集团域名是专门为中国集团级企业或有实力发展为集团企业量身打造，能够帮助企业更好地进行企业品牌网络传播，并打造线上线下统一的企业品牌，让客户具有统一的企业品牌认知，提高企业的品牌形象，为企业带来更多的品牌价值。

来源：誉威